Como ficar bem posicionado no Google Ads

Não basta pagar mais para aparecer em primeiro!

Para entender como melhorar o posicionamento de seu anúncio no Ads, é preciso primeiro entender como o o Google os classifica. Cada vez que uma busca é feita no Google, o Google procura em sua relação de anunciantes Ads aqueles cujos anúncios sejam relevantes à palavra-chave buscada. Quanto mais relevante for o anúncio, maior a probabilidade de ele ser clicado por quem fez a busca. Uma vez selecionados os anunciantes que participarão do leilão da palavra-chave digitada, o Google classificará os anúncios baseado em 2 fatores macro:

  • Preço máximo que cada anunciante está disposto a pagar por clique para aquela palavra-chave.
  • Índice de qualidade da palavra-chave de cada anunciante.

Não basta apenas dar um lance maior por clique para aparecer na frente de outros anunciantes. O índice de qualidade foi o mecanismo que o Google encontrou para determinar algoritmicamente a relevância de anúncios, para que o usuário do Google seja servido de anúncios que sejam clicados mais frequentemente. A fórmula simplificada do posicionamento do anúncio é

POSIÇÃO DE UM ANÚNCIO = (preço máximo por clique) X (índice de qualidade da palavra-chave que disparou o anúncio).

O Índice de Qualidade é um dos fatores que fez do Google o queridinho de Wall Street, a máquina de ganhar dinheiro em que se tornou. Passou de ser a empresa com o melhor mecanismo de busca para ser a empresa que disponibiliza os melhores, mais relevantes anúncios de links patrocinados. O índice de qualidade é um valor dado a cada palavra-chave comprada pelo anunciante de links patrocinados e baseia-se principalmente na relevância de seus anúncios, palavras-chave e página de destino e é um dos fatores determinantes para definir se o anúncio aparecerá na 1ª ou somente na 5ª posição.

Dessa forma, o usuário do Google tem uma maior probabilidade de encontrar o que busca tanto nos resultados naturais como nos links patrocinados. E todos estes cálculos acontecem em uma fração de segundo!

Para descobrir seu Índice de Qualidade, siga o passo-a-passo logado em sua conta Ads:

  • Entre na aba Palavras-chave
  • Clique em Colunas > Personalizar Colunas
  • Em Atributos adicione o ícone Índice de Qualidade
Índice de Qualidade
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