Correspondência Ampla
A palavra que "comprada" no Google Adwords dispara plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. A melhor opção quando você não sabe exatamente que palavras anunciar. As palavras-chave devem ser digitadas sem qualquer caractere antes ou depois da palavra-chave. O exemplo descrito acima mostra possíveis termos que podem ser dispararados pela palavra-chave decoração.
"Correspondência de frase"
A palavra-chave "comprada" no Google deve ser escrita entre aspas e só disparará anúncios para palavras-chave digitadas na busca do Google exatamente da forma que foram definidas, podendo incluir palavras antes e depois da palavra-chave comprada. Dessa forma, se a palavra-chave comprada for "decoração de interiores", as seguintes buscas do Google podem fazer com que o seu anúncio seja exibido:
- decoração de interiores
- exemplos de decoração de interiores
- fotos de decoração de interiores
- decoração de interiores rústicos
As seguintes buscas por usuários no campo de buscas do Google NÃO farão com que o seu anúncio seja exibido:
- decoracao de interiores (** sem acentuação **)
- decração de interiors (** erro gramatical **)
- decoração interiores (** sem o de **)
- decoração de interior (** interiores no singular **)
- decoração e design de interiores (** design no meio da busca **)
[Correspondência exata]
Apenas buscas no Google para palavras digitadas exatamente como especificadas na correspondência exata podem fazer com que o seu anúncio seja exibido. A palvra-chave deve ser digitada entre colchetes. Assim, a palavra-chave [decoração de ambientes] somente terá o seu anúncio exibido quando a busca no Google for decoração de ambientes. Qualquer busca com outra variação - sem acentuação, erros, sinônimos, não terá o anúncio exibido.
-Palavra-chave negativa
A palvra-chave negativa é a forma utilizada para inibir a aparição indesejada do anúncio para palavras-chave de correspondência ampla e de frase, e deve ser digitada com o sinal de menos à sua frente. Assim, a palavra-chave negativa -livro, utilizada no mesmo grupo de anúncios da palavra-chave de correspondência ampla "decoração de interiores", fará com que o anúncio apareça quando a busca no Google for feita para a palavra-chave fotos de decoraçao de interiores, mas não para buscas com a palavra-chave livro decoração de ambientes.
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Correspondência de palavras-chave - Quando você decide anunciar no Google,
a primeira coisa a se preocupar é com a escolha das palavras-chave. Ao criar um grupo de anúncios, é necessário definir quais as palavras que farão parte desse anúncio, isto é, as palavras-chave que quando digitadas por usuários do Google fazem com que o seu anúncio apareça. O Google por definição mostra o seu anúncio para a palavra-chave digitada, plurais, sinônimos, erros gramaticais, complementos. Se a palavra-chave comprada for 
