DSA - Dynamic Search Ads AdWords

Anúncios criados automaticamente com base no conteúdo de seu site

Com um e-commerce com milhares de produtos, é trabalhoso manter manualmente sua campanha Adwords sempre atualizada, exibindo o portfólio de produtos ativos e excluindo das palavras-chave os produtos esgotados, anunciando-os novamente quando voltam a ter estoque.

Um novo formato de anúncio do Google pode facilitar muito esse trabalho: trata-se dos anúncios dinâmicos da rede de pesquisa, ou DSA - Dynamic Search Ads, onde títulos e URLs de destino de anúncios são gerados dinâmicamente pelo Google.

Como funciona o DSA - Dynamic Search Ad?

Vamos supor que você administre um e-commerce de perfumes. O Robô do Google - Googlebot faz uma varredura constante de seu site, para indexá-lo nos resultados orgânicos do Google. O Google utiliza essa informação para identificar produtos que estejam disponíveis no site mas não estejam sendo anunciados. Vamos supor que ele identificou que o site possui uma página para o perfume Carolina Herrera 212 mas essa produto não está sendo presentemente anunciado. O Google AdWords, através da funcionalidade DSA - Dynamic Search Ads, criará o seguinte anúncio:

Carolina Herrera 212 (título, gerado dinamicamente)
www.perfumestore.com.br (mensagem pré-definida pelo anunciante)
Compre na PerfumeStore em até 10x (mensagem pré-definida pelo anunciante)
Com Frete Grátis. Acesse e Confira! (mensagem pré-definida pelo anunciante)

www.perfumestore.com.br/carolina-herrera-212.asp (url de destino, gerada dinamicamente)

As 2 linhas de corpo de anúncio são definidas pelo anunciante, que pode definir um texto diferente, por exemplo, para cada categoria de produto no site.

Importante: Para que o Anúncio DSA funcione apenas para produtos em estoque, é necessário definir palavras negativas com termos como, por exemplo, esgotado e indisponível.



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