Anúncios na Rede de Conteúdo

Quando se navega pela internet, é - cada vez mais - comum encontrar propagandas em sites de notícias, blogs, portais,om mesmo no seu webmail. Esta forma de publicidade pode aparecer em forma de links patrocinados, banners, imagens e mais recentemente vídeos. Para facilitar a vida de anunciantes e publishers, o Google trabalha com um conceito chamado de Rede de Conteúdo. A Rede de Conteúdo é composta de sites que "alugam" em suas páginas espaços ao Google para que este veicule os anúncios de seus anunciantes.

Nota.: O Google passou a oferecer recentemente nos Estados Unidos a opção de veiculação de anúncios em rádio (Google Audio Ads) e jornais (Google Print Ads).

QUE ANÚNCIOS APARECERÃO NA REDE DE CONTEÚDO?

O Google procura aplicar para os seus anúncios na rede de conteúdo o mesmo conceito de relevância que utiliza nos links patrocinados que aparecem na tela de resultados (SERP). Se um anunciamente estiver "comprando" a palavra festa infantil, o Google procurará veicular o seu anúncio em sites relacionados a festas infantis, em notícias de sites infantis, ou mesmo no Gmail (serviço de email do Google), quando o usuário estiver lendo algum e-mail relacionado a festas infantis.

Assim como em links patrocinados que aparecem na rede de pesquisa, anunciantes definem um preço máximo por click. O Google usa esse preço para calcular a posição do anúncio na tela ou se ele será ou não exibido.

Confira o site do Google com a descrição de sites pertencentes à sua rede de conteúdo.

REDE DE CONTEÚDO SEGMENTADA POR SITES

Anunciantes têm a opção de definir em quais sites da rede de conteúdo os seus anúncios aparecerão. Neste caso, o modelo de cobrança adotado é o CPM (Custo Por Mil impressões). Ao invés de pagar a cada click, como acontece no modelo CPC (Custo por click), o anunciante define um valor para cada 1000 vezes que o seu anúncio fôr exibido nos sites de sua escolha.

VANTAGENS DA REDE DE CONTEÚDO

Anunciantes, usuários e donos de sites se beneficiam deste modelo:

Anunciantes conseguem veicular os seus anúncios em um grande número de sites, de uma interface unificada (Adwords), sem ter de negociar individualmente com diversos publishers. Conseguem monitorar o desempenho em real-time, e podem rapidamente incluir novos sites ou desveicular anúncios de sites que não dão resultados. Anunciantes norte-americanos utilizam-se da mesma interface para veicular anúncios em rádio (Google Audio Ads) e Jornais (Google Print Ads).

Usuários visualizam propagandas relevantes aos temas que estão pesquisando, ganhando uma nova fonte de pesquisa.

Blogueiros, portais e sites de notícias passam a ter uma interface única para monetizar seus sites. Não precisam negociar individualmente com anunciantes, e ganham um volume significativo de novos anunciantes sem qualquer esforço adicional.

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