Conteúdo duplicado em SEO

O Google procura exibir em seus resultados de busca informação relevante a seus usuários. Que benefício tem uma pessoa ao realizar uma busca no Google e os 10 primeiros resultados forem iguais, cópia de alguma página na internet? Nenhum. Por esse motivo, o índice Google procura oferecer uma variedade de conteúdo exclusivo e diversificado em seus resultados. Conteúdo duplicado entre sites ou mesmo dentro de um site, então, passa a ser uma preocupação que todo o projeto de SEO deve endereçar. Um bom projeto de SEO, White Hat, deve procurar sempre gerar conteúdo exclusivo, relevante às pessoas pesquisando pelo assunto.


Como acontece a duplicidade

Existem motivos voluntários e involuntários para o surgimento de conteúdo duplicado na internet, como por exemplo:


Como identificar conteúdo duplicado

Trecho copiado

Quanto devo me preocupar com conteúdo duplicado?

Alguns membros da comunidade SEO costumam exagerar a importância de conteúdo duplicado. Aqui na SEO Marketing, desenvolvemos nossos projetos de SEO White Hat com redatores web gerando conteúdo de qualidade e exclusivo. A probabilidade de termos problemas com conteúdo duplicado é muito pequena, e o mesmo se aplica para qualquer projeto de SEO de qualidade desenvolvido por outros webmasters. Ao mesmo tempo, o algoritmo do Google deve ser o minimamente inteligente para identificar pequenas falhas involuntárias de sites de qualidade. Existem sinais, porém, de que o Google começou a ser menos complacente com esses deslizes. Jill Whallen excreveu um interessante artigo (em inglês) a respeito desse assunto.

Por outro lado, espera-se que o algoritmo do Google consiga interpretar qual o conteúdo original, e exibi-lo desssa forma acima das páginas copiadas. Para isso, um dos fatores utilizados por ele é a data de indexação do conteúdo. Quanto mais antigo, maior a probabilidade desse conteúdo ser o original, e com isso ser exibido antes de páginas copiadas. Para saber se o seu conteúdo original é de fato o conteúdo considerado original pelo Google, faça uma busca no Google por um parágrafo de seu conteúdo, iniciando e trminando a busca com aspas. Se o seu site aparecer em primeiro, o Google cumpriu a sua missão!


Algumas soluções e precauções



Redirecionamento 301

Em servidores Apache, o método mais comum de se aplicar o redirecionamento 301 é utilizando o arquivo ".htaccess" . Dentro desse arquivo é inserido um código em expressão regular como por exemplo:

RewriteCond %{HTTP_HOST} ^meusite\.com\.br$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^www\.meusite\.com\.br$ [OR]
RewriteCond %{HTTP_HOST} ^meusite\.com\.br\/$
RewriteRule ^index\.html\/?(.*)$ "http\:\/\/www\.meusite\.com\.br\/$1" [R=301,L]

Neste exemplo basta substituir a palavra "meusite" para o nome do seu site.

Canonical Tag

Este é um método mais simples que o anterior, mas também muito eficiente. A utilização da Canonical Tag permite-nos informar ao Google qual a página que possui o conteúdo original, de onde foi copiado o conteúdo. Com a sua utilização, podemos copiar trechos ou mesmo páginas inteiras de outras páginas de dentro ou fora de nosso site, sem corrermos o risco de sofrermos alguma penalização por isso. A Canonical Tag é inserida dentro da página que copiou o conteúdo, mais especificamente dentro da tag <head>. Veja o exemplo:

<link rel=”canonical” href=”www.meusite.com.br” />

Neste exemplo basta substituir a URL href=”www.meusite.com.br" pela página que possui o conteúdo original, de onde foi copiado o conteúdo.



Sobre o autor: Fundador da SEO Marketing, Bernhard Schultze é líder do comitê de Search da APADI (Associação Paulista de Agências Digitais) e instrutor do curso de SEO da Digitalks. Perfil Google Plus: +Bernhard Schultze



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