Black Hat SEO / White Hat SEO

Destaques

Existem duas vertentes de SEO - Search Engine Optimization. Uma é chamada de White Hat SEO (chapéus brancos), e a outra de Black Hat SEO (chapéus pretos). Não é difícil de adivinhar que uma segue as diretrizes do Google e demais buscadores, enquanto o outro procura brechas nos algoritmos dos mecanismos de busca para melhorar o seu posicionamento nas telas de resultado (SERP).

BLACK HAT SEO (Chapéus Pretos)

Black Hat é um termo utilizado na informática pare se referir a pessoas ou técnicas que visam atingir um objetivo sem a autorização do órgão, empresa ou pessoa responsável. Este objetivo pode ser a entrada em um sistema protegido, monetização por meios não autorizados, ou o acesso a informações confidenciais.

O Google procura sempre oferecer a seus usuários o resultado mais relevante à busca por ele efetuada. Os sites mais relevantes aparecem mais bem posicionados. Estima-se que o Google utilize em torno de 200 variáveis para definir o posicionamento de um site para cada palavra-chave. No mundo SEO, Black Hat se refere a um conjunto de técnicas que têm o objetivo de manipularas principais variáveis para enganar os mecanismos de busca, oferecendo-lhes geralmente conteúdo diferente do oferecido a pessoas navegando pelo site.

Extraído das diretrizes para webmasters do Google, temos o seguinte texto, que descreve técnicas comumente usadas em sites Black Hat SEO:

Evite usar texto ou links ocultos.
Não utilize técnicas de cloaking (camuflagem do conteúdo real da página) nem faça redirecionamentos não-autorizados.
Não carregue páginas com palavras-chave irrelevantes.
Não crie múltiplas páginas, subdomínios ou domínios com conteúdo muito repetido.
Evite usar páginas de "entrada" criadas apenas em função dos mecanismos de pesquisa ou outras técnicas "pré-fabricadas", como programas de filiação, que têm pouco ou nenhum conteúdo original.

COMO O GOOGLE REAJE A SITES BLACK HAT?

O Google afirma identificar a grande parte de truques para manipular os seus resultados. De fato, cada vez mais o Googlebot procura "emular" o comportamento de pessoas, e entre os principais mecanismos de pesquisa é de longe o que melhor realiza essa tarefa. Além isso, o Google oferece um endereço para que webmasters denunciem sites que possam ser considerados spam ou que tenham inflado artificialmente os seus posicionamentos para determinadas palavras-chave. É preciso ter pelo menos um site cadastrado na interface para Webmasters do Google para poder acessar esta ferramenta:- https://www.google.com/webmasters/tools/spamreport?hl=pt_br.

Os mecanismos de busca podem tomar diversas ações, dentre elas:

Desconsiderar de seu algoritmo o que considera irregular, sem penalizar o site
Penalizar o site com a perda de posições na tela de resultados
Desindexar (apagar) o site de seu índice

O fato é que infelizmente nem todos os sites são detectados ou penalizados pelos mecanismos de busca. A SEO Marketing criou uma área em seu site para analisar sites que utilizem técnicas black hat e que estejam bem posicionadas nos buscadores, para monitorar o tempo que leva para que estes detectem as irregulariedades e tomem uma ação em cima.

FERRAMENTAS PARA DETECTAR SITES BLACK HAT

Dois programas (em inglês) podem ajudá-lo a detectar sites que utilizam técnicas black hat SEO:

Search Engine Spam Detector: identifica texto invisível, texto que foge de padrões naturais de linguagem, palavras-chave demasiadamente enfatisadas, ou doorway pages.
Copyscape: Verifica a existência de páginas com conteúdo duplicado ao seu na web.

WHITE HAT SEO

White Hat SEOs seguem por via de regra as diretrizes dos mecanismos de busca para conseguir melhorar o seu posicionamento. Trabalham o conteúdo do site, se engajam em prática de troca de links que sejam coerentes com o seu conteúdo, não compram links com o simples propósito de subir no posicionamento do Google. Os resultados obtidos por sites white hat costumam demorar mais para aparecer, mas o risco de ser penalizado pelo Google e desaparecer do Google é baixíssimo.

É no mínimo preocupante que um site com esses truques não tão difíceis de identificar tenha chegado ao primeiro lugar no Google. Submeta a URL de um site Black Hat para que nós acompanhemos o seu desempenho nos Search Engines.

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